Análise de programas de propaganda eleitoral na televisão, há uns 15 anos, deixaram de ser feitas na base do “achismo”.
Tudo é medido, com grupos de pesquisa qualitativa – onde as pessoas não sabem para quem estão comentando – ou até com alguns equipamentos que registram a reação do telespectador diretamente.
Isso é mantido a sete chaves pelas equipes de propaganda, que procuram se orientar pelos resultados.
Mas alguma coisa vaza, sobretudo quando é obvia.
O efeito dos programas de Aécio, até agora, foi zero, ou abaixo de zero.
A cúpula tucana sabe disso e está desesperada em busca de solução.
Porque, mesmo com Marina quase ausente do horário eleitoral, Aécio está perdendo espaço para ela e para Dilma, até agora a mais beneficiada por uma propaganda que impressiona e que tem sido extremamente feliz em colocar um Lula tão sereno quanto firme.
Bateu na mídia, mas sem irritação, com a segurança de quem confia na lucidez do eleitor.
Porque um Lula mais agressivo, como no final da campanha de 2010, neste momento, traria a impressão de haver risco eleitoral para sua candidata.
Por isso é que soa ridícula a versão de que a reunião tucana de ontem à noite foi convocada ” para avaliar novo cenário” com a entrada de Marina Silva na disputa.
Uma semana depois? E depois de dias em que, pelo luto, a campanha de rua ficou paralisada e podiam ter feito não uma, mas meia dúzia de reuniões?
Por isso o programa da tarde foi remendado com um jogral entre ele e uma apresentadora e uma biografia para dizer que ele é (!!!) neto de Tancredo Neves.
Tancredo morreu há quase 30 anos! Ou seja, não é senão um nome para quem tem menos de 40 ou 45 anos!
De qualquer modo, é possível que da reunião de ontem já tenham saído algumas iniciativas, sobretudo a de tentar deter o crescimento de Marina Silva via mídia.
A encrenca do coordenador de campanha de Eduardo Campos que se recusa a apoiar Marina e o caso do avião – não estou dizendo que são invenções, porque são fatos – talvez tenham tido o destaque que tiveram durante todo o dia por um certo beneplácito dos editores com o trabalho de seus repórteres.
Terça-feira começa a ser divulgada uma rodada de pesquisas nos Estados mais importantes – presidenciais, inclusive.
Será um desastre se não houver jeito de deixar de registrar o crescimento de Dilma e de Marina e uma “encolhida” do tucano.
Assista os programas eleitorais (versão da tarde) e confira o que eu digo.
Dilma Rousseff
Aécio Neves
Marina Silva
View Comments (46)
Vendo a publicidade dos três candidatos, Dilma ainda tem muito mais para mostrar.
Aécio e Marina, apresentam caixões.
Aécio tornou-se especialista desde que se tornou porta-morte.
Marina além de carregar ainda usa como trampolim.
Se O PSDB usasse o acidente do Eduardo Campos, tentando associá-lo a interesses externos como faz o jornalista americano neste link
http://redecastorphoto.blogspot.com.br/2014/08/marina-silva-george-soros-e-mais-um.html que liga Marina, George Soros e a família Real Britânica ,
será que atrapalharia ou ajudaria a Marina?
Temos que lembrar que ela ia viajar no mesmo avião.
Mas como fanatismo é irracional, o tiro do Aécio pode pegar no pé...
... E foi também sensacional: o [eterno] presidente Lula denunciando - em rede nacional - o PIGolpista, usando o epíteto 'certa imprensa'!...
Cortem os pulsos, estropícios!...
Escutar o aecim falar que terá tolerância zero em relação a corrupção não sei se é prá rir ou chorar. Quanto a educação, se seguir o exemplo de Minas, coitado dos alunos e professores das escolas públicas. É tanta mentira e exagero, que chequei a ter asco.
Quanto ao programa da Marina,vendo a Erundina atrás dela no vídeo, fiquei imaginando, que às vezes um político é obrigado a engolir muito sapo( ou bagre).
Achei assertivo o Lula ficar com as críticas dessa mídia golpista. Dilma, para o Brasil continuar nos trilhos do desenvolvimento e efetivação dos programas e inclusão social.
Maria Helena, eu simplesmente gargalhei quando vi e ouvi o aecim dizer que terá tolerância zero em relação à corrupção. Por acaso ele pensa que os brasileiros são idiotas?
Também percebi o mal-estar da Erundina atrás da candidata Marina, até os aplausos foram fracos e atrasados...
Quanto ao programa do PT, por três vezes meus olhas se encheram de lágrimas. Simplesmente impecável. Não sabia, apesar de ser petista, leitora dos blogs, quão grandes são os investimentos em infraestrura. E só é o começo!
Correção: É tanta mentira e exagero, que cheguei a ter asco.
Simples então, desminta.
Olhando o programa da Marina no momento em que ela pára e lembra o EC, fingindo uma emoção, lembrei imediatamente dela tirando foto toda feliz ao lado da urna funerária do ex-candidato.
Olá Fernando,
apesar de leitor assíduo desde os tempos do Brizola Neto, é a primeira vez que aqui comento.
Queria só acrescentar um elemento ao texto: quando o material da propaganda é bom, o marqueteiro tem céu de brigadeiro. Quando o material é ruim, vai quebrar a cabeça pra tirar milímetros de leite de pedra.
A campanha da Dilma, nesse ponto, tem uma enorme vantagem: a de tirar proveito da grande quantidade de comunicação reprimida dos feitos do governo - problema criado também dentro do próprio governo, diga-se. É muita coisa pra dizer e divulgar ainda inédita pra grande parte da população. É só aproveitar isso e dar um bom tratamento que não vai ter erro.
Queria também, com a devida licença, sugerir uma pequena mudança na frase sua sobre a postura do Lula na campanha: "Bateu na mídia, mas sem irritação, com a segurança de quem confia na lucidez do eleitor" - eu mudaria o verbo "confia" por "aposta".
Afinal, nunca teremos garantia plena de que o eleitor será lúcido (vide Alckmin com 60% dos votos). Mas se não apostarmos nessa lucidez, que existe, independente se for em pouca ou muita gente, e ficarmos fixados somente num discurso apelativo, aí é que a vaca vai definitivamente pro brejo e de lá não volta mais.
Abraço.
Prezado jornalista, o titulo da notícia com um retrato da Dilma dá a impressão que a crise é com ela. Sugestão: ou bota a cara do aébrio lá ou muda o título para "Crise no programa de tv do psdb etc...." Parece mais razoavel tirar o pilatos do credo, digo a Dilma da noticia.
Não é a Marina, é a Zilda da Silva Saurus, a sogrona do Dino!
Boa essa, é parecida mesmo!
Não deveria nem criticar o programa do Aécio porque a gente acaba dando dicas para o oponente. Notei que a maior parte do tempo ele fala não com o público, fala como se estivesse dando uma entrevista simpatiquinha (sem Bonner e Poeta).Não convence, parece dissimulado. Quando fala do seu governo, Minas não aparece a não ser em mapas. No final, olhando para a câmera e o público, dá suas cutucadinhas e manda recadinhos irônicos para seus rivais.Aqui ele parece sincero. E a piada vem quando ele diz que no governo dele vai dar menos para o governo e mais para as pessoas. Como? O governo não seria mais para as pessoas? Será que ele quis dizer mais para as pessoas de sua família, como no aeroporto particular? A luz, a leveza imita o que tem sido feito no programa de Dilma. Só que Dilma mostra as obras.Uma curiosidade, ele diz que quando eleito governador de Minas, encontrou o Estado quebrado. Foi governador no mesmo período de Lula presidente. Quem quebrou Minas Gerais? O PSDB não cooperava com esse estado no governo FHC, ou isso era reflexo das duas vezes que o Brasil recorreu ao FMI?? As relações de Aécio com Lula foram muito boas, que me lembre. Aécio, assim como Eduardo Campos, teve o mesmo apoio e ajuda do governo Lula? Fez um bom negócio, inocente! Fala a verdade!
Não era FFHH que dizia que o tempo de TV e rádio não era mais importante? Realmente, ele tem razão. O PSDB não liga nem pra isso mesmo. Imagina, o PT tem problema de comunicação, imagina o PSDB. Só o PIG salva!
Pra quem não tem nada pra mostrar, só falácias, não precisa fazer propaganda. Deixa com o PIG!
Prum Governo que não conseguiu fazer uma nau - a Nau do Descobrimento - navegar nos 500 anos do Brasil, fazer coisa que funcione é difícil. Tucanos, chama a turma da Grobo.