A análise do Nassif, veterano do jornalismo econômico, encaixa-se perfeitamente nos comentários que temos feito por aqui no blog. A campanha midiática para desqualificar um excelente Natal ganhou ares ridículos. Os números foram torturados com uma brutalidade poucas vezes vista numa imprensa já famosa por sua obsessão para depreciar a economia brasileira.
Como os jornalões conseguiram estragar um Natal surpreendente
sex, 27/12/2013 – 08:55 – Atualizado em 28/12/2013 – 03:44
Por Luis Nassif, em seu blog.
Folha e Estadão esmeraram-se em tratar as vendas de Natal como um fracasso.
Manchete da Folha: “Comércio tem o pior resultado no Natal em 11 anos”.
Manchete do Estadão: “Com crédito contido e juros altos, vendas de Natal decepcionam”.
Ambos os jornais trabalham em cima de dados da Serasa Experian e da Alshop (a associação dos lojistas de shoppings).
Vamos a alguns erros de manchetes e de análises.
1. Erro de manchete: Se em 2013 vendeu-se mais do que em 2012, como considerar que foi o pior resultado em 11 anos?
2. A Serasa trabalha especificamente com pedidos de informação para crédito. Houve retração no crédito, mas a maior ferramenta de vendas têm sido o parcelamento (em até dez vezes) em cartões de crédito e de loja. Os jornalões trataram os dados da Serasa como se representassem o universo total de vendas.
3. As vendas em shoppings deixam de lado o comércio para classes C e D – justamente as que mais vêm crescendo. Mesmo assim, os jornalões trataram os dados como se representassem o todo.
4. A Alshop (associação dos lojistas) informou que as vendas cresceram 6% no Natal. O problema maior foi o aumento do número de lojas, que fez com que as lojas mais antigas permanecessem com o mesmo faturamento. Ora, o que expressa o mercado são as vendas totais. A distribuição entre lojas novas e antigas é problema setorial, que nada tem a ver com a conjuntura.
5. Os jornalões deixaram de lado o comércio eletrônico – que tem sido o principal competidor das lojas de shopping. Em 2013 os shoppings centers venderam R$ 138 bilhões, 8% a mais do que em 2012. O comércio eletrônico vendeu R$ 23 bilhões, ou 45% a mais do que em 2012. Somando a venda dos dois segmentos, saltou de R$ 151 bi em 2012 para R$ 161 bi em 2013, aumento de expressivos 12%.
6. Os jornais falam em “decepção”, porque a Alhosp esperava crescimento de 10% nas vendas de Natal e conseguiu-se “apenas” 6%. Esperar 10% de crescimento com uma economia rodando a 2% é erro clamoroso de análise. Mas, para os jornalões, o erro está na realidade, que não acompanhou os sonhos.
Se não houvesse essa politização descabida do noticiário econômico, as análises estariam em outra direção: a razão do consumo ainda não ter se acomodado mesmo com dinheiro mais caro, o crédito mais escasso, com a competição de Miami, com o PIB andando de lado etc. E suas implicações sobre as contas externas brasileiras. Estariam questionando também que raios de política monetária é esta, na qual aumenta-se a Selic para supostamente reduzir a demanda agregada, e ela continua crescendo.
9 respostas
a fucao dos jornalaes
a funcao dos jornaloes e essa ,eles querem a volta da ditadura para eles ficarem mais rico com no passado.
Acho que os economistas ainda não incluem o fator “desejo” em suas análises. Vivemos um tempo de tablets, smartphones, notebooks potentes, câmeras e filmadoras Full HD de alta resolução, TV’s com imagens incríveis, carros com mais design, milhares de opções para deixar a casa com um acabamento lindo… Enfim, quem segura o impulso de uma pessoa ter pela 1a vez – muita das vezes – tudo isso? Alta da Selic? Noticiário mentiroso? Mas é claro que não!
É a velha mídia carcomida tentando segurar o osso do poder, pois é mero panfleto oposicionista em terra sem lei ( É a economia como bala de prata ,estúpido!…, já teria sido dito por alguém) Agora , pergunto : Marina Silva, Elio Gaspari, Miriam Leitão , Carlos Sardenberg , Zuenir Ventura , etc, estariam incitando a população , através de uma concessão pública a irem às ruas ( protesto ou desordem para tentar mudar o previsto resultado eleitoral ? ) ? Realmente o Saul Leblon está certo : A praça é do povo e a pauta e progressista. A Blogosfera ” sujíssima ” deveria convocar a população a jogar merda na fachada mídia. ( ou será que aí seria absurda e descabida incitação explícita ao caos ? )
As manchetes não estavam completas. O que caiu foram as vendas desses jornalões.
Até que enfim apareceu a área onde as vendas caíram e que vão cair até o sumiço deste festival de mentiras, cinismos e desonestidades.
Até que enfim apareceu a área onde as vendas caíram e que vão cair até o sumiço deste festival de mentiras, cinismos e desonestidades.
Caro Fernando, tem um número que não bate, vendas de R$ 151 bi em 2012 e de R$ 161 bi em 2013, não da crescimento de 12%, favor corrigir.
Em conversa amistosa numa Banca de Revista, um Senhor comentou que”Tempos atrás os homens tinham os jornais como fonte de informações, sadias.Hoje, não só fazem mau ao coração como também são péssimas companhia”. O Dono da Banca completou dizendo que o ganho com os Jornais não lhe paga nem o transporte, e completou “não sei como eles se mantem”.